martes, 31 de mayo de 2011

Presentan primer libro de BTL escrito en Colombia

Fue escrito por Geovanna Nassar, gerente general de Momentum Colombia.

“BTL, Experiencias de Marca”, es un manual que busca unificar conceptos y definiciones de una especialidad del mercadeo que está en constante crecimiento y da empleo a más de 7000 personas en el país.

En Colombia el BTL está compuesto por cerca de 300 agencias, genera más de 2000 empleos directos y unos 5000 indirectos y factura aproximadamente trescientos mil millones de pesos, nada mal para una industria que empezó de forma informal y que hoy es sustento para un gran número de familias.

BTL, Experiencias de Marca, busca apoyar la labor de la ACBTL (Asociación Colombiana de BTL), en la profesionalización de esta industria que logra sorprender y regalar momentos mágicos a los caminantes en cualquier calle o a los compradores de un supermercado.

JWT Colombia trabajará para Juan Valdez

Entre los objetivos de la agencia se encuentra llevar adelante las comunicaciones publicitarias, comerciales y acompañar la expansión de Juan Valdez a través de los distintos canales comerciales donde tiene presencia.

JWT Colombia, de la mano de su división de shopper marketing y de activaciones de marca, Glue, fue elegida por la marca colombiana de café premium Juan Valdez para desarrollar su estrategia integral de comunicaciones publicitarias, en su proceso de expansión y en la promoción de sus productos a través de los canales comerciales donde tiene presencia.

Después de un concurso realizado por Procafecol entre seis agencias del país, el Grupo JWT Colombia resultó seleccionado por su planteamiento estratégico y su orientación hacia la marca Juan Valdez.

Juan Pablo Rocha, presidente de JWT en Colombia, sostuvo: “Para cualquier agencia de publicidad y comunicaciones del mundo sería motivo de alegría y de orgullo el manejo de una marca tan icónica y representativa de los colombianos en el exterior y un símbolo de la calidad en nuestro país como lo es Juan Valdez. Sin embargo, para nosotros como compañía, el hecho de darle un aire renovado a la misma, sin perder la identidad que se ha construido, también representa una responsabilidad y un reto sin precedentes que estará en manos de todo nuestro grupo de compañías y especialmente en las de nuestra unidad de shopper marketing, que será el eje de la estrategia de crecimiento en todos los canales”.

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McCann Erickson colombia gano EPM

McCann Erickson Colombia ganó EPM

Luego de un concurso, McCann Erickson Colombia volverá a trabajar para Empresas Públicas de Medellín, empresa de servicios públicos que está posicionada como la segunda empresa más grande del país.

El equipo de Medellín a cargo de EPM estará liderado por Margarita Echavarría y Reini Farías.

Empresas Públicas de Medellín eligió a McCann Worldgroup como su agencia de publicidad luego de un proceso de licitación en el que participaron diversas agencias de Colombia.

De esta manera, McCann vuelve a trabajar con EPM, principal empresa de servicios públicos y segunda en el ranking de empresas más grandes del país.

Bajo la dirección del ceo Álvaro Fuentes, el vicepresdiente creativo Samuel Estrada y el vicepresidente de planning Hernán Peña, el equipo de Medellín liderado por Margarita Echavarría y Reini Farías estará a cargo del desarrollo de estrategias integradas de marketing y su implementación en las áreas de ATL, BTL y digital. El trabajo estará enmarcado en el proyecto de internacionalización de la empresa que busca perfilarse como la principal distribuidora y comercializadora de energía en Centroamérica.

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